‘Divertida Mente 2’ faz crescer em 10,3% o faturamento dos shoppings

O faturamento do varejo em shoppings no Brasil cresceu 10,3% após o lançamento do filme "Divertida Mente 2", segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). A comparação foi feita entre os primeiros dias de exibição do filme (20 a 23 de julho) e o mesmo período de 2023.

Destaques

Dentre os setores, o maior destaque foi Alimentação (Bares e Restaurantes), com um aumento de 22,2%. Em seguida, destacaram-se o Varejo Alimentício Especializado (+16,9%) e Recreação e Lazer (+16,6%).

Medição

De acordo com a Comscore, empresa norte-americana de medição de audiência digital, 4,5 milhões de brasileiros já assistiram ao filme nos cinemas, tornando-o a segunda maior estreia de todos os tempos no Brasil. "Como a maioria dos cinemas do país está em shoppings, é natural supor que o sucesso do filme contribua para o aquecimento de segmentos relacionados, como alimentação e lazer", afirmou Carlos Alves, vice-presidente de Tecnologia e Negócios da Cielo.

Acompanhamento

O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) monitora mensalmente a evolução do varejo brasileiro com base nas vendas realizadas em 18 setores mapeados pela Cielo, abrangendo desde pequenos lojistas até grandes varejistas. Estes representam cerca de 820 mil varejistas credenciados à companhia. O peso de cada setor no resultado geral do indicador é determinado pelo seu desempenho mensal.

Cálculo

A unidade de Business Analytics da Cielo desenvolveu modelos matemáticos e estatísticos aplicados à base da companhia, com o objetivo de isolar os efeitos do comportamento competitivo do mercado de credenciamento, como a variação de market share, e da substituição de cheque e dinheiro no consumo. Dessa forma, o indicador reflete não apenas a atividade comercial pelo movimento com cartões, mas também a real dinâmica de consumo no ponto de venda.