Enfrentando baixos ?ndices de popularidade e falta de recursos para investimentos, a governadora do Rio Grande do Sul, Yeda Crusius (PSDB), lan?ou edital de licita??o para publicidade no valor de R$ 92,9 milh?es para 2008.
Seis ag?ncias ser?o escolhidas at? o dia 31. Um dos crit?rios de sele??o ser? o desenvolvimento de uma campanha-piloto, com foco na crise financeira do Estado.
O edital orienta as ag?ncias a apresentar a situa??o atual -o Estado prev? d?ficit or?ament?rio de R$ 1,27 bilh?o neste ano- como uma "heran?a de diversos fatores, entre os quais a aus?ncia de novos meios para financiar o d?ficit e de pol?ticas voltadas para sanear as contas".
Segundo o documento, as ag?ncias ter?o que "comunicar para a sociedade a busca pelo equil?brio fiscal", tendo como p?blico-alvo a classe C.
Segundo o secret?rio de Comunica??o do Estado, Paulo Fona, a campanha servir? como uma esp?cie de teste para as ag?ncias em disputa. O material produzido, segundo ele, poder? ser veiculado na m?dia.
Do total de R$ 92,9 milh?es previstos para publicidade em 2008, 72% ser?o destinados a propagandas do Banrisul. Outros 13% do bolo publicit?rio ficar?o para promo??o de estatais como CEEE (Companhia Estadual de Energia El?trica), Corsan (Companhia Riograndense de Saneamento) e Caixa RS. Os demais 15% servir?o para custear propagandas da administra??o direta e do gabinete da governadora.
Segundo Fona, dos R$ 92,9 milh?es, cerca de R$ 1 milh?o ir? para campanhas publicit?rias voltadas ao gabinete de Yeda e R$ 13 milh?es ser?o distribu?dos entre as secretarias.
Por causa da crise financeira, a administra??o direta do governo ga?cho praticamente n?o anunciou em 2007, pois precisou cortar despesas ao m?ximo. Em 2006, ainda na gest?o Germano Rigotto (PMDB), foram gastos R$ 96 milh?es em publicidade, distribu?dos entre nove ag?ncias. Esses contratos venceram em novembro de 2007.
Os gastos publicit?rios do governo ga?cho no ano passado se concentraram no Banrisul, com R$ 18 milh?es. Para 2008, a previs?o de despesas de propaganda do banco ? de R$ 65 milh?es. O secret?rio disse que o Banrisul recebe a maior fatia de recursos publicit?rios porque "? um banco importante e disputa mercado."
"M?s not?cias"
No m?s passado, ao fazer um balan?o do primeiro ano de sua gest?o, Yeda disse que apenas "m?s not?cias" foram assimiladas pela sociedade, como atraso de sal?rios, conflitos com outros Poderes e tentativas de aumentar impostos.
A governadora tucana afirmou que neste ano pretende dar maior divulga??o ?s a?es de governo, como forma de mostrar que est? atingindo seu objetivo de "reorganizar as finan?as p?blicas" antes de passar a investir.