Mais uma vez, os números derrubam a tese de que a televisão aberta estaria em declínio. Segundo levantamento mais recente, quase 70% da audiência dos aparelhos de TV/CTV do país está concentrada nos canais abertos.
O resultado de julho acompanha a tendência registrada nos meses anteriores, reforçando a força do modelo mesmo em meio a transmissões digitais de grande alcance, como a Copa do Mundo de Clubes, exibida também pelo YouTube.
Publicidade e alcance
A predominância da TV aberta também se reflete no mercado publicitário. O meio concentra 37% de todo o investimento nacional em publicidade, de acordo com dados do Cenp-Meios. Em comparação, os vídeos na internet representam apenas 2,6% desse bolo.
Não por acaso, até a CazéTV, fenômeno de audiência online, já manifestou interesse em expandir sua atuação para o sinal aberto.
Custos e acesso
Um dos argumentos a favor da TV tradicional é o acesso universal. Embora conteúdos no YouTube sejam anunciados como “gratuitos”, a realidade mostra o contrário: é preciso pagar pela internet banda larga, que, segundo a Anatel, custa em média R$ 1.200 por ano no Brasil.
Enquanto isso, tanto a televisão aberta quanto o rádio continuam 100% gratuitos e disponíveis em praticamente todos os municípios do país, garantindo alcance em um território marcado por desigualdades.