O escritor e publicitário Roberto Duailibi morreu nesta sexta-feira (18), aos 89 anos. Reconhecido como um dos grandes nomes da publicidade brasileira, era membro da Academia Paulista de Letras desde 2015.
Filho de mãe brasileira e pai libanês, mudou-se para São Paulo aos 12 anos. Formou-se na Escola de Propaganda de São Paulo em 1956, mas iniciou sua carreira ainda em 1952, na Colgate-Palmolive. Duailibi trabalhou como redator em grandes agências do país, como JWT, McCann Erickson e Standard Propaganda, onde chegou a vice-presidente de criação.
Em 1968, Roberto Duailibi fundou a agência DPZ junto com José Zaragoza, Francesc Petit e Ronald Persichetti. O grupo revolucionou a publicidade no Brasil e levou a DPZ a se tornar uma das maiores e mais premiadas do país. No ano seguinte, Duailibi foi eleito "Publicitário do Ano" pelo Prêmio Colunistas.
Além de sua atuação nas agências, Roberto Duailibi teve destaque no meio acadêmico e institucional. Foi professor e diretor de cursos na ESPM de São Paulo e também lecionou na Escola de Comunicações e Artes da USP.
Duailibi presidiu a Associação Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP) por duas gestões e integrou conselhos de instituições como a Fundação Bienal de São Paulo e o Fundo Social de Solidariedade do Estado de São Paulo.
Duailibi também se destacou como escritor e palestrante. Entre suas obras, está Criatividade & Marketing, escrita com Harry Simonsen Jr., na qual apresentou o conceito da “régua heurística” para estimular a criatividade nas empresas. É autor ainda de Cartas a um Jovem Publicitário (2005) e da coleção Ideias Poderosas, desenvolvida em parceria com Marina Pechlivanis.