As negociações para a venda da Jequiti Cosméticos pelo Grupo Silvio Santos estão em impasse. A Cimed, interessada na aquisição de 100% das ações da empresa, recusou-se a aumentar sua proposta além dos R$ 450 milhões oferecidos. Uma nova rodada de discussões deve ocorrer apenas em agosto, após um período de pausa devido às férias de julho.
compra parcial da Jequiti
Os diálogos começaram em abril com uma proposta inicial de compra parcial da Jequiti pela Cimed. Em junho, as partes concordaram em negociar a venda total da companhia. O valor estimado para a transação foi inicialmente fixado em R$ 400 milhões, mas as herdeiras de Silvio Santos solicitaram um ajuste, que resultou na oferta de R$ 450 milhões pela Cimed, considerada insuficiente pelo Grupo Silvio Santos.
presença da Jequiti nas transmissões do SBT
Apesar das negociações não avançarem, o Grupo Silvio Santos pretende manter a presença da Jequiti nas transmissões do SBT, garantindo sua visibilidade através de comerciais prioritários. Esse acordo visa preservar o interesse pelos produtos da marca, que sempre se beneficiou da exposição diária na emissora de Silvio Santos.
falta de investimento adequado
A Cimed, que registrou um lucro de R$ 3 bilhões em 2023, planeja transformar a Jequiti em uma grande potência nacional. A decisão de venda foi motivada pela incapacidade do Grupo Silvio Santos de investir adequadamente na Jequiti, especialmente após a pandemia de covid-19, com o foco agora voltado para o SBT. A Jequiti continua a ser uma marca relevante, conhecida por seus perfumes de artistas e sua vasta rede de consultoras pelo Brasil.
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