O faturamento total do setor de franquias atingiu R$ 103 bilhões em 2012, crescimento de 16,2% em relação a 2011, segundo a ABF (Associação Brasileira de Franchising). Em número de redes, as franquias cresceram 19,4%, saltando de 2.031 marcas para 2.426 no mesmo período.
A área que mais cresceu em faturamento, com aumento de 97,8%, foi Hotelaria e Turismo. Em seguida, Limpeza e Conservação, com 44,5%, e Informática e Eletrônicos, com 32,5%.
Os setores com menor desempenho foram Fotos, Gráficas e Sinalização, com expansão de 1,6%; Negócios, Serviços e Outros Varejos (que inclui postos de gasolina, supermercados, lojas de conveniência, transporte e logística, serviços financeiros, livrarias e papelarias, pet shops e vendas por catálogos), que cresceu 2,6%; e Educação e Treinamento, com 10,3%.
5 áreas de franquias que mais cresceram em 2012
Os dados são da pesquisa realizada anualmente com os associados. As franquias também aumentaram sua participação no PIB (Produto Interno Bruto), passando de 2,1% em 2011 para 2,3% em 2012. Em número de empregos diretos gerados, o aumento foi de 12,3%, 103 mil novos postos de trabalho em 2012 em relação aos 941 mil criados em 2011.
Quanto ao número de unidades ou pontos, o segmento expandiu de 93.098 para 104.543. Isso se explica, de acordo com a pesquisa, pela desaceleração no aumento dos aluguéis de imóveis comerciais.
Para Cristina Franco, presidente da ABF, os números revelam a maturidade do setor de franchising. "Crescer acima de 10% a 15% todos os anos, há quase uma década, revela a solidez adquirida pelo segmento", diz.
Comportamento do consumidor influencia crescimento dos segmentos
De acordo com Ricardo Camargo, diretor-executivo da ABF, é considerado normal que o comportamento do segmento de Fotos, Gráficas e Sinalização tenha tido uma performance inferior, pois há uma mudança no comportamento do consumidor neste ramo.
"As pessoas estão deixando de revelar e imprimir suas fotos e imagens fora de casa, impactando diretamente no modelo do serviço. Certamente, haverá uma migração, uma transformação neste formato", declara.
No caso de Hotelaria e Turismo, o que motivou, especialmente, a expansão atípica da categoria foi o ingresso de novos participantes no mercado, como a CVC, que adotou o formato de franquia, trazendo consigo cerca de 700 novas unidades e um faturamento considerável, segundo Camargo.
No segmento de Limpeza e Conservação, o crescimento é explicado pela consolidação da mulher no mercado de trabalho, tendo menos tempo para tarefas caseiras. Como também houve aumento do salário das empregadas domésticas, muitas mulheres trocaram a contratação de empregadas por serviços como os de lavanderia.
Microfranquias passam por acomodação
As microfranquias, negócios com investimento inicial de até R$ 50 mil e faturamento máximo de R$ 30 mil, tiveram crescimento considerado estável em comparação com as franquias tradicionais.
Em faturamento, elas cresceram 22% em 2012 ante 2011, saltando de R$ 3,7 bilhões para R$ 4,5 bilhões. Em número de redes, foram de 336 para 368, uma evolução de 10% no período. Já em unidades, passaram de 12.561 para 13.352, expansão de 6%.
As microfranquias representaram 4,4% do faturamento do mercado de franquias em 2012. Em 2011, eram 4,2%. Considerando as franquias tradicionais, houve uma redução na participação das marcas, passando de 17% em 2011 para 15,2% em 2012. O mesmo aconteceu com o número de unidades, em que a participação foi de 13,5% para 12,8% no período.
Este comportamento se justifica por uma certa acomodação no surgimento de novos negócios e pela evolução de algumas marcas, diz Camargo. "Muitos negócios que eram considerados microfranquias evoluíram e deixaram de ser, quer seja pelo faturamento ou mesmo por um crescimento atípico nesta categoria nos anos anteriores. Era natural essa acomodação."
Para 2013, a ABF espera um crescimento de 16% no faturamento das franquias, de 9% no número de novas redes, de 11% na abertura de unidades e geração de 103.500 empregos diretos.