O Copacabana Palace, adquirido da família Guinle em 1989 pelo grupo Orient Express, passará a se chamar Belmond Copacabana Palace a partir do dia 10 de março. Belmond será o novo nome do braço hoteleiro do Orient Express, escolhido depois de uma pesquisa mundial que mostrou que a grande maioria dos entrevistados associava a marca à sua frota de trens de luxo, e não à linha de hotéis sofisticados, do qual fazem parte, além do Copa, o Cipriani de Veneza e o Ritz de Madri, entre outros.
Todo o material do hotel já terá a nova marca e o novo nome na semana seguinte ao carnaval, quando será acrescido o Belmond antes do Copacabana Palace. Só a fachada do Copa não mudará, já que o hotel é tombado por órgãos de Patrimônio Histórico dos governos federal, estadual e municipal. O Orient Express vai investir US$ 15 milhões na campanha de marketing para divulgar mundialmente o novo nome de sua coleção de hotéis.