A Feira Internacional de Turismo FITUR 2026, realizada de 21 a 25 de janeiro no IFEMA Madrid (Espanha), reafirmou seu papel como uma das maiores e mais estratégicas plataformas de negócios, networking e cooperação institucional do turismo mundial. A edição reuniu mais de 255 mil visitantes, profissionais e público geral, com participação de mais de 150 países e milhares de empresas expositoras, gerando um impacto econômico estimado em mais de 500 milhões de euros para a cidade de Madrid.
Mais do que uma feira de promoção de destinos, a FITUR consolidou-se como um espaço de diálogo sobre o futuro do setor, com debates sobre sustentabilidade, inovação, transformação digital, conectividade aérea e novos modelos de experiência turística, além de intensa agenda institucional e diplomática.
Brasil em evidência: presença institucional forte e estratégia integrada
O Brasil teve participação de grande destaque na FITUR 2026, com um estande coordenado pela Embratur, reunindo dezenas de coexpositores entre destinos, operadoras, companhias aéreas e entidades do setor. Diversos estados brasileiros também marcaram presença com ações próprias de promoção, reforçando a diversidade do país e sua capacidade de oferecer experiências que combinam natureza, cultura, gastronomia e turismo de negócios.
A atuação brasileira foi marcada por uma agenda intensa de reuniões com operadores internacionais, agentes de viagens, companhias aéreas e investidores, com foco na ampliação de fluxos turísticos, fortalecimento da conectividade aérea e construção de parcerias comerciais duradouras.
Recepção oficial na Embaixada do Brasil: diplomacia turística e fortalecimento do trade
Um dos momentos mais relevantes da semana da FITUR foi a recepção oficial realizada na Embaixada do Brasil em Madrid, promovida pelo Ministério do Turismo, e com participação da ONU Turismo (UN Tourism).
O evento reuniu ministros, embaixadores, representantes de organismos internacionais, autoridades do setor público e profissionais do trade turístico, criando um ambiente estratégico de networking e diálogo institucional. A presença da ONU Turismo reforçou o alinhamento do Brasil com as agendas globais de turismo sustentável, inclusão, inovação e cooperação internacional.
Essa articulação institucional fortalece a imagem do Brasil como um parceiro confiável no cenário turístico internacional e amplia as oportunidades de negócios para empresas brasileiras no mercado europeu.
Conectividade aérea em foco: voo direto Madrid–Fortaleza impulsiona o Nordeste
A FITUR 2026 foi também marcada pela celebração da inauguração do voo direto entre Madrid e Fortaleza, operado pela Iberia, iniciado em 19 de janeiro, com três frequências semanais e previsão de ampliação a partir de fevereiro.
Essa nova rota representa um marco para a conectividade entre a Europa e o Nordeste brasileiro, posicionando Fortaleza como uma porta de entrada estratégica para turistas europeus e fortalecendo o papel do Ceará como hub internacional da região.
Além do impacto direto para o turismo cearense, a nova conexão cria oportunidades para o desenvolvimento de roteiros integrados, permitindo que visitantes internacionais conheçam outros destinos do Nordeste a partir dessa base aérea.
Piauí: articulações para integrar o destino às rotas internacionais
A presença do Piauí na FITUR 2026 teve como foco principal a articulação para aproveitar o novo cenário de conectividade aérea. O secretário de Turismo do Piauí, Daniel Oliveira, participou de reuniões estratégicas com operadores e parceiros internacionais, defendendo o posicionamento do estado como parte essencial de rotas turísticas que chegam pelo Ceará.
A estratégia é integrar o Piauí aos fluxos que utilizam Fortaleza como porta de entrada, fortalecendo produtos como a Rota das Emoções, que conecta destinos do Ceará, Piauí e Maranhão, ampliando o tempo de permanência dos turistas e o impacto econômico regional.
Essa visão integrada reforça a importância da cooperação entre estados para competir de forma mais eficiente no mercado internacional.
Ceará: protagonismo no trade e evento promocional de alto impacto
O Ceará teve atuação especialmente destacada durante a FITUR 2026, com uma agenda intensa de reuniões e ações promocionais lideradas pelo secretário de Turismo, Eduardo Bismarck. O estado apresentou seus principais produtos turísticos, reforçou sua nova conectividade aérea e dialogou diretamente com operadores, companhias aéreas e investidores internacionais.
Além da presença institucional na feira, o Ceará realizou um evento promocional especial (Roadshow ), considerado um dos momentos mais exitosos da participação brasileira, reunindo profissionais do setor turístico, autoridades e parceiros estratégicos. O evento funcionou como vitrine para o destino, fortalecendo a imagem do estado como um dos principais polos turísticos do Brasil no mercado europeu.
FITUR como catalisador da internacionalização do turismo brasileiro
A participação do Brasil na FITUR 2026 demonstrou maturidade estratégica e capacidade de articulação internacional, combinando promoção de destinos, diplomacia turística, expansão da conectividade aérea e integração regional.
A atuação conjunta do Ministério do Turismo, Embratur, estados e trade privado, aliada ao apoio institucional da ONU Turismo, posiciona o Brasil de forma cada vez mais competitiva no cenário global. Iniciativas como o voo direto Madrid–Fortaleza e a integração de destinos como o Piauí às rotas internacionais mostram que o turismo brasileiro avança não apenas em volume, mas em qualidade, planejamento e visão de longo prazo.
Nesse contexto, a FITUR reafirma seu papel como plataforma estratégica para o fortalecimento das relações internacionais do turismo brasileiro, ampliando oportunidades de negócios, investimentos e promoção para todo o país.