A distribuição das lojas dentro de um shopping não acontece por acaso. Administradores estudam o perfil dos consumidores que circulam em cada área e posicionam as operações de acordo com hábitos de compra e poder aquisitivo.
Na prática, o cliente que frequenta a praça de alimentação pode ter um comportamento completamente diferente daquele que visita corredores ocupados por marcas premium. Por isso, a localização interna pode ser tão importante quanto o próprio shopping.