O fotógrafo Ben Hopper, de Londres, no Reino Unido, tem trabalhado no projeto "Natural Beauty" (beleza natural, em tradução para o português) há mais de dez anos. Desde 2007, o objetivo foi capturar imagens de mulheres que deixaram os pelos nas axilas crescerem, mostrando que não é preciso se encaixar no "padrão" sobre o que é ser bonita e feminina. "Mesmo que os pelos nas axilas sejam um estado natural, eles se tornaram uma declaração. Por quê? Por quase um século nós passamos por uma lavagem cerebral feita pela indústria da beleza, que encoraja a depilação", diz a descrição do projeto no site do fotógrafo. Segundo ele, a ideia é criar um debate ao contrastar "a beleza feminina 'moderna' e a aparência crua e não convencional das axilas peludas". Então, ele tirou fotos de muitas mulheres mostrando que deixaram a depilação de lado — e que não há problema nisso.