Desastrosas; Veja essas 6 jogadas de marketing que deram muito errado - 2. As cartas de amor da Fiat

Para promover a nova geração do Cinquecento, dos anos 1990, entre as espanholas, a Fiat teve uma ideia bem original: enviar cartas de amor anônimas, dizendo que essa mulher era impressionante e que queria ter um encontro amoroso com ela. 

A ideia era deixar as mulheres curiosas, para depois revelar que o "admirador secreto" era o Fiat Cinquecento — convidando-as para ir à concessionária conhecer o carro. Mas em vez de curiosidade, as cartas deram medo: várias mulheres denunciaram as cartas para a polícia e outras processaram a Fiat.