Marginalizados desde o fim de 1.800, os ainu, povo indígena de Hokkaido, foram finalmente reconhecidos no Japão em 2019. Atualmente, a maioria deles se concentra por ali e, embora a nova Lei de Promoção Ainu do país reconheça e proíba a discriminação contra os membros dessa etnia, segundo ativistas indígenas, o instrumento jurídico falha em ajudar o povo de forma mais direta.
No entanto, isso pode mudar à medida que mais turistas japoneses e internacionais visitam Hokkaido para aprender sobre a cultura ainu em Upopoy, o novo complexo que inclui o Museu e o Parque Nacional Ainu, inaugurados em 2020.
Upopoy tem uma urgente missão em três frentes: promover, revitalizar e expandir a cultura ainu antes que se torne extinta. O idioma ainu está especialmente em risco, não tem relação com o japonês ou qualquer outro idioma e é considerado pela Unesco como criticamente ameaçado. Atividades como ouvir ainu coloquial e jogar jogos para aprender a pronúncia fazem parte da exposição permanente do novo museu. Os visitantes também podem conhecer as grandes lições de vida sustentável dos ainu, cujas crenças espirituais estão enraizadas no respeito e na gratidão pela natureza.