As comemorações de fim de ano se aproximam trazendo um cenário renovado. Em 2025, os tradicionais rituais ganham um novo tom impulsionado pelo crescimento da cultura do bem-estar — um mercado que, segundo o Global Wellness Institute, deve alcançar US$ 8,5 trilhões até 2027.
Nos Estados Unidos, esse movimento já repercute nas escolhas dos consumidores, que começam a substituir práticas convencionais por hábitos mais focados na saúde. Uma pesquisa da NielsenIQ mostra que quase metade dos norte-americanos pretende escolher presentes relacionados ao bem-estar neste período festivo.
O avanço dessa tendência também se reflete no setor de beleza, que registrou aumento de 10% nas vendas ao longo de 2024. Segundo o relatório State of Beauty 2025, o skincare se destaca como um dos segmentos favoritos para as compras de fim de ano. A mudança de comportamento deve ficar evidente já no Dia de Ação de Graças, celebrado em 27 de novembro.
Menos consumo de álcool
Entre as famílias que comemoram a data, 25% dizem que pretendem diminuir ou até excluir o consumo de bebidas alcoólicas, além de preferir refeições preparadas em casa. A queda no consumo de álcool nos EUA, apontada por um estudo da Gallup divulgado em agosto, confirma essa transformação de hábitos.
Os indicadores também revelam que 44% dos consumidores querem aumentar o uso de vitaminas e suplementos em 2025, impulsionando o crescimento do setor. O sono aparece como prioridade para 63% dos entrevistados, o que explica o interesse crescente por itens como sprays de travesseiro, fronhas de seda e acessórios voltados ao descanso.
De olho nesse comportamento, grandes varejistas já se adaptam. A Target, por exemplo, anunciou que lançará mais de 2.000 produtos focados em autocuidado e saúde no próximo ano — mais da metade deles custando menos de US$ 10, em uma estratégia que busca tornar o bem-estar mais acessível.