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G1
As coleções dos grandes estilistas em Nova York e Paris, a moda das ruas de Tóquio e o material coletado em viagens para pesquisa em redes europeias e norte-americanas se juntam aos figurinos dos personagens da novela das oito e às roupas usadas grandes artistas pop para compor o mix de produtos dos grandes magazines brasileiros.
A moda das grandes lojas de departamentos é feita como commodity, em grande quantidade. Na Riachuelo, que fechará o ano com 107 unidades em todo o país, a cada estação saem 5 mil peças novas. O ritmo das pranchetas de criação é frenético. É muita gente trabalhando e pesquisando referências que precisam chegar rapidamente aos pontos de venda. Sem contar as peças importadas, são mais de 20 mil pessoas envolvidas na produção das peças da Riachuelo, um dos negócios do grupo de confecções Guararapes.
Duas fábricas no Rio Grande do Norte e no Ceará – a primeira com 12 mil colaboradores e a segunda, com 8 mil – trabalham exclusivamente para garantir que as criações dos 50 designers da rede cheguem às lojas com rapidez e atendam a necessidades imediatas do consumidor. Um exemplo dessa "necessidade imediata" para a Riachuelo ocorreu em junho.
Após a morte de Michael Jackson, identificou-se que era preciso vender jaquetas com o mesmo estilo das usadas pelo cantor em seu shows. De acordo Fernanda Mossmann, gerente de estilo da Riachuelo, foi preciso trabalhar rápido para garantir que uma peça com a marca de Jackson chegasse à rede em questão de semanas. "Era [uma tendência] super forte", explica.
Novela
Outra referência obrigatória para os grandes magazines, que graças ao cartão de crédito e ao parcelamento “a perder de vista” têm boa parte de sua clientela concentrada na “classe C”, definida pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) como o grupo que concentra os “consumidores emergentes”, são as novelas. “É uma referência forte e relevante para essa classe social. São tendências que ajudam nas vendas”, diz Karla Seabra, gerente da área de estilo da Lojas Marisa.
Na Hering, a camisaria com referências orientais foi reforçada pela novela “Caminho das Índias”, segundo a gerente de produtos da empresa, Fernanda Amaral. Para atender a esse tipo de “demanda imediata”, Fernanda explica que a Hering faz seis coleções por ano, desenvolvendo linhas extras conforme a necessidade. “Com ‘Caminhos das Índias’, não tínhamos essa tendência, mas colocamos [nas lojas]. É o que se chama de ‘fast fashion’.”
A gerente de estilo da Riachuelo diz que a novela é referência obrigatória para quem faz moda popular no Brasil. Ela explica que, se as roupas de um determinado personagem não foram detectadas no radar do setor de estilo anteriormente, é necessário trabalhar rápido para fazer o produto chegar ao consumidor. "Sempre tiramos vantagem do nosso tempo de resposta. Temos as fábricas à nossa disposição. Isso nos dá agilidade", diz a executiva da Riachuelo.